對(duì)荷蘭人來(lái)說(shuō)，Honig 就像一個(gè)家庭成員。它是日常烹飪英雄，可以幫助消費(fèi)者將事情變得復(fù)雜、簡(jiǎn)單。該品牌與幫助荷蘭家庭通過(guò)其“即食”膳食配料（如意大利面、湯、醬汁和餐包）制作具有“真正荷蘭風(fēng)味”的快速美味餐點(diǎn)有著內(nèi)在聯(lián)系。
Honig 以其橙色標(biāo)識(shí)和 150 年的荷蘭傳統(tǒng)而聞名，是荷蘭最值得信賴和最受歡迎的食品品牌，擁有 98% 的消費(fèi)者認(rèn)知度和三分之二的荷蘭家庭。然而，年輕的消費(fèi)者對(duì) Honig 有更多的懷舊聯(lián)想，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這是媽媽購(gòu)買的一個(gè)品牌，讓他們想起典型的家庭聚餐。隨著消費(fèi)者行為的變化和更多的家庭餐從頭開始，該類別正在不斷發(fā)展，擁有新鮮、新的和令人興奮的品牌。Honig 需要刷新其在該類別中的認(rèn)知，以更貼近最新的消費(fèi)趨勢(shì)。
卡夫亨氏與總部位于倫敦的 PB Creative 合作，重新設(shè)計(jì)了 Honig 主品牌的視覺識(shí)別，以及其廣泛的包裝設(shè)計(jì)范圍。在過(guò)去幾年中，由于產(chǎn)品組合多樣化和設(shè)計(jì)發(fā)生了多次變化，消費(fèi)者很難瀏覽不同的產(chǎn)品系列。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)本身缺乏突出性和現(xiàn)代性，從而影響了貨架上的品牌屏蔽和認(rèn)知度。該機(jī)構(gòu)看到了一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，通過(guò)為 Honig 創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特而現(xiàn)代的身份，為這個(gè)備受喜愛的品牌注入新的活力，推動(dòng)了強(qiáng)烈的重新評(píng)估和新的消費(fèi)者吸引力。
提供口味吸引力是新視覺識(shí)別的基礎(chǔ)，每一道令人垂涎的菜肴都位于每個(gè)包裝的核心，并通過(guò)美味的食物攝影來(lái)描繪。在以前的設(shè)計(jì)過(guò)時(shí)的地方，PB Creative 開發(fā)了一個(gè)清晰、現(xiàn)代和靈活的溝通層次結(jié)構(gòu)，以吸引新一代消費(fèi)者，并讓品牌在未來(lái)發(fā)展成為令人興奮的新產(chǎn)品系列。
“很明顯，我們需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)相關(guān)且引人注目的品牌主張，將 Honig 的過(guò)去與當(dāng)今的消費(fèi)趨勢(shì)重新聯(lián)系起來(lái)”：PB Creative 的創(chuàng)意總監(jiān) Lloyd Moffatt 說(shuō)。
“我們已經(jīng)將品牌從有點(diǎn)過(guò)時(shí)和歉意的外觀發(fā)展為一個(gè)令人興奮和美味的新空間。為了在貨架上提供統(tǒng)一和獨(dú)特的品牌塊，我們強(qiáng)調(diào)了該品牌獨(dú)特且可識(shí)別的橙色和白色顏色。Honig 品牌標(biāo)志現(xiàn)在已經(jīng)擺脫了以前的橢圓形限制，讓它自豪地坐在著名的 Honig 橙色上，同時(shí)與周圍的品牌元素互動(dòng)?；裟岣瘳F(xiàn)在擁有橙色，而不是簡(jiǎn)單地‘穿’它！”
卡夫亨氏營(yíng)銷經(jīng)理 Tanja Kempen 補(bǔ)充道：“PB 對(duì) Honig 的重新設(shè)計(jì)使我們能夠適應(yīng)不斷變化的受眾不斷變化的需求和欲望，以及不斷變化的食品趨勢(shì)，而不會(huì)疏遠(yuǎn)現(xiàn)有消費(fèi)者，同時(shí)讓每個(gè)人都能接觸到。我們現(xiàn)在擁有獨(dú)特且可擁有的主品牌視覺標(biāo)識(shí)，將個(gè)性重新注入 Honig 系列，使我們能夠再次與當(dāng)今的消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)?！?br />
諾格品牌設(shè)計(jì)公司
