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隨著社會(huì)不斷發(fā)展，商品的包裝設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)受到越來(lái)越多人們得重視。然而，在這個(gè)過(guò)程中，標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性也就顯現(xiàn)出來(lái)了。

不同類別的設(shè)計(jì)有其不同的表現(xiàn)特征。而標(biāo)志設(shè)計(jì)可以說(shuō)是由“意”通過(guò)復(fù)雜的心理活動(dòng)并利用形式法則創(chuàng)造出可視的形象。并通過(guò)這個(gè)形象直接或間接地對(duì)“意”的內(nèi)涵進(jìn)行了表現(xiàn)或象征，而觀者則通過(guò)標(biāo)志圖形引發(fā)聯(lián)想機(jī)制(記憶、經(jīng)驗(yàn)、印象)，得到“意”的內(nèi)涵。意象藝術(shù)在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用集中體現(xiàn)在“取象、表意、傳神”這三種。

取象

標(biāo)志設(shè)計(jì)比其他圖形設(shè)計(jì)更加需要集中，而且在表現(xiàn)手法上需要以簡(jiǎn)潔的特征、形式美，來(lái)表現(xiàn)出設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，象是意的外在表現(xiàn)形式。取象不是完全的拋棄意，而是充分地傳達(dá)出意念得本源，真實(shí)的體現(xiàn)出事物的感受和體驗(yàn)。

表意
在標(biāo)志設(shè)計(jì)中需要我們以事物形態(tài)要素為基礎(chǔ)，然后表達(dá)出相應(yīng)的思想意念。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要設(shè)計(jì)師經(jīng)過(guò)反復(fù)的思考，然后進(jìn)行集中、概括、整理，從而能夠?qū)⒆陨淼脑O(shè)計(jì)理念更好的表達(dá)出來(lái)。

傳神

傳神在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，要求設(shè)計(jì)師讓作品能夠傳神，將抽象的形象美重視起來(lái)，所謂傳神，就意味著意象的較好結(jié)合。要做到這點(diǎn)，就需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的時(shí)候抓住事物的本質(zhì)特征，然后生動(dòng)形象的傳達(dá)主觀物的精神氣質(zhì)。

現(xiàn)代社會(huì)在不斷變化，不斷發(fā)展，人們的生活需要設(shè)計(jì)，需要?jiǎng)?chuàng)新。在今后的設(shè)計(jì)中，需要我們不斷深入挖掘藝術(shù)形式，深入感受現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的意象表現(xiàn)特征的運(yùn)用。只有這樣才有利于創(chuàng)造出全新的視覺(jué)形態(tài)，同時(shí)有利于