橄欖球錦標(biāo)賽PRO14推出新
標(biāo)志設(shè)計，PRO14 是職業(yè)橄欖球聯(lián)盟聯(lián)賽，包括來自愛爾蘭、蘇格蘭、威爾士、意大利的頂級俱樂部以及最近來自南非的兩支球隊(duì)。在獲得私募股權(quán)公司 CVC 的投資后，管理層制定了一項(xiàng)大膽而雄心勃勃的戰(zhàn)略計劃，以重新命名聯(lián)盟、改進(jìn)形式并增加更多球隊(duì)，旨在增加觀眾并打造真正的世界級體育和娛樂品牌。
從歷史上看，聯(lián)盟的冠名贊助商指導(dǎo)了該品牌的大部分外觀和感覺。我們需要發(fā)展一個品牌，讓這個品牌有信心在時尚而復(fù)雜的體育和娛樂世界中站穩(wěn)腳跟，同時還要賦予其作為聯(lián)盟管理機(jī)構(gòu)的權(quán)威感。
全球 COVID-19 大流行不可避免地給聯(lián)盟和整個運(yùn)動帶來了挑戰(zhàn)。但在這種逆境中，來自南非的四支強(qiáng)隊(duì)（風(fēng)暴隊(duì)、公牛隊(duì)、獅子隊(duì)和鯊魚隊(duì)）有機(jī)會加入新聯(lián)賽，并帶來了來自南非 2019 年世界杯冠軍球隊(duì)的許多世界級球員以及他們龐大的粉絲群。
考慮到這一點(diǎn)，我們需要開發(fā)一個名稱、定位和身份，以與聯(lián)盟令人興奮的發(fā)展產(chǎn)生共鳴，并清楚地傳達(dá)其 USP。
為了了解該品牌的計劃，我們需要與聯(lián)盟中代表的國家進(jìn)行交談，他們也是股東，威爾士橄欖球聯(lián)盟 (WRU)、蘇格蘭 (SRU)、愛爾蘭 (IRU)、意大利 (FIR) 和南非 (薩魯）。
在與營銷團(tuán)隊(duì)、工會和俱樂部本身的幾個月接觸中，很明顯，新的比賽將與俱樂部橄欖球的任何其他比賽不同。五個橫跨南北半球的橄欖球強(qiáng)國，帶來了不同的比賽風(fēng)格、文化、語言的沖突和全球球迷群，這意味著這項(xiàng)比賽的多樣性使其不同于世界上任何聯(lián)賽。
新形式將真正成為唯一的全球俱樂部橄欖球錦標(biāo)賽。品牌定位“A Different League”是一種與世界上另一場橄欖球比賽不同的意圖聲明。這種定位加強(qiáng)了聯(lián)盟內(nèi)球隊(duì)和支持者的多樣性，并樹立了一種雄心勃勃的挑戰(zhàn)者心態(tài)，即大膽而有別于其他橄欖球品牌。
新名稱需要反映品牌定位并面向未來，以允許聯(lián)盟在以后進(jìn)一步發(fā)展。這意味著在名稱中使用數(shù)字（例如 PRO16）是不可行的。
我們與業(yè)務(wù)內(nèi)的主要利益相關(guān)者合作開發(fā)聯(lián)合橄欖球錦標(biāo)賽。一個帶有莊嚴(yán)的描述性名稱，很容易縮寫，并且有可能在未來的商業(yè)和廣播包討論中很好地工作。
新名稱說明了統(tǒng)一而非統(tǒng)一的聯(lián)賽理念。一個不同的球隊(duì)、俱樂部和球迷在一個獨(dú)特的聯(lián)賽中聚集在一起慶祝橄欖球并推動比賽前進(jìn)的地方。
URC的
標(biāo)志設(shè)計是品牌定位的體現(xiàn)。在一個充滿以橄欖球和立柱為特色的傳統(tǒng)標(biāo)志的世界里，我們決定采用不同的方法，生產(chǎn)出一個更讓人有抱負(fù)和生活方式驅(qū)動的品牌。
我們使用字母 U、R 和 C 創(chuàng)建了一個圖形會標(biāo)。結(jié)果是一個堅(jiān)實(shí)、時尚、權(quán)威的品牌，可以與團(tuán)隊(duì)徽章一起使用，而不是與他們戰(zhàn)斗。
標(biāo)志的盾牌性質(zhì)傳達(dá)了新名稱的“統(tǒng)一”方面，在統(tǒng)一形成固態(tài)之前，可以將其分為兩部分以顯示類型、俱樂部徽章和其他品牌資產(chǎn)。
我們與字體鑄造廠 Colophon 合作生產(chǎn)了一種定制字體，該字體與徽標(biāo)相得益彰，并為所有品牌的接觸點(diǎn)提供更多自己的能力。
字體有三種樣式。URC Sans 是主要的標(biāo)題字體。它可以得到 URC Hand 的支持，為通信增加了速度和能量。URC United 混合了 URC Sans 和 Hand，旨在體現(xiàn)“統(tǒng)一而非統(tǒng)一”的概念。
我們希望該身份能夠從品牌更嚴(yán)肅的管理方面向充滿活力的游戲方面進(jìn)行調(diào)整。
因此，當(dāng)通信涉及聯(lián)賽問題（紀(jì)律處分、賽程等）時，我們主要使用主要品牌調(diào)色板。所有與球隊(duì)和比賽日相關(guān)的內(nèi)容都使用更廣泛的品牌和球隊(duì)調(diào)色板，使交流更加精彩和引人入勝。
在每一輪的比賽中，來自不同國家的球隊(duì)在場上相互較量。為了反映這些部落的正面交鋒，我們根據(jù)團(tuán)隊(duì)徽章和顏色松散地創(chuàng)建了圖案。這些模式為交流增添了活力和活力，讓人感覺更加慶祝而不是咄咄逼人。我們還可以使用帶有球員形象的圖案元素來展示品牌更輕松、更有趣的一面。
錦標(biāo)賽的全球性質(zhì)意味著比賽將在世界上一些最具標(biāo)志性的城市進(jìn)行。從開普敦到威尼斯到都柏林到愛丁堡等等。我們希望品牌突出這些美麗的地方，以及其中的文化和粉絲。真正展示了來自聯(lián)盟各地的非凡故事。
諾格品牌設(shè)計公司
